继歌手黄子韬之后，董宇辉也即将加入卫生巾赛道。8月10日，董宇辉在直播中透露多个与辉同行定制品的生产进度。他表示，收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月上架。
观察者网注意到，8月5日在与辉同行一款定制黑豆减盐酱油的视频评论区，有网友留言希望有定制卫生巾。同日，与辉同行官方回复称正在安排。董宇辉在直播时介绍，公司对于女性卫生用品从去年年底开始准备，之所以还未推出，是因为等待新国标，并且中间有很多环节需要检测，所以需要较长时间打磨。
2025年央视3·15晚会曝光了卫生巾行业乱象，包括翻新卫生巾流入市场、残次品重新包装等问题，引发公众对女性卫生用品安全性的广泛关注。报道称，位于济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”销售劣质卫生巾和婴儿纸尿裤，数量巨大。公司负责人刘总称，企业主要业务是废品回收，即从生产厂家购买不要的残次品、下脚料等生产垃圾。但调查发现，有采购商前来采购好之、米菲、Babycare等品牌的婴儿纸尿裤，以及“二等品”的自由点品牌女性安睡裤。
同年5月，黄子韬的“朵薇”品牌卫生巾正式上线发售。黄子韬今年5月中旬曾公开表示，一年来，朵薇品牌累计GMV突破7亿元，销售超9亿片。去年6月中旬，有消费者发帖称使用“朵薇”品牌卫生巾时发现黑色异物。之后朵薇官方旗舰店发布声明称“黑点”是因为无纺布生产过程中部分突出纤维受热碳化，极小概率出现黑点或黑色丝状物，并非有害物质，可以放心使用。此外，朵薇官方还回应了箱体破损和“滴胶”问题的客诉。关于箱体破损问题，朵薇官方表示此类问题通常发生于快递运输过程中，已将纸箱箱体进行升级并增加采购工字封箱机，以减少类似情况。关于“滴胶”问题，朵薇官方称“滴胶”为机器运行过程中出现，一般仅存在于产品包装外侧，并不影响产品的使用。
在黄子韬之后，东方甄选也入局了卫生巾赛道。去年6月9日，东方甄选宣布其首款自营卫生巾正式投产，并于同年6月16日在东方甄选App开售。数据显示，首款自营卫生巾2天售罄18万单。一个多月后，东方甄选App又上线了第2款卫生巾新品“轻薄速吸卫生巾”，新品明确执行去年7月1日正式实施的卫生巾“新国标”。
据中国造纸协会、生活用纸专业委员会统计，2024年我国女性卫生用品市场规模达到867.1亿元，较2023年增长23.3%。2018-2024年期间，该行业的复合年增长率为7.46%。