今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，锚定2030年社会消费品零售总额达60万亿元的目标。批复要求扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景，提升消费能力。2026年暑假接近尾声，成为观察消费变迁的一个窗口。汽车、文旅、电影等领域涌现出不少亮点，从一二线城市家长带孩子“奔县”，到新能源车渗透率历史性突破65%，再到暑期档票房站上百亿台阶，这些变化构成了中国消费市场的新图景。
商务部消费促进司负责人表示，1—7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%；社会消费品零售总额28.77万亿元，增长1.2%，其中除汽车以外的消费品零售额增长2.7%。消费市场规模稳步扩大，“向新向优”的发展态势得以延续。
在商品消费领域，以旧换新政策是这个夏天最有力的推手。财政部副部长廖岷在国新办发布会上披露，今年以来财政部下达消费品以旧换新资金1875亿元，带动相关商品销售额约1.32万亿元，惠及1.78亿人次。补贴资金撬动比已从去年的1:7.8提升至1:10.3——1元财政补贴撬动了超过10元消费。
政策红利正在转化为消费者实实在在的获得感。在河南安阳，市民李津家里的空调用了快20年，制冷效果变差，噪声也大，趁有补贴换个新的。他在家电卖场挑选了一款一级能效等级空调，原价5800元，享受15%的政府补贴，再叠加商场和品牌优惠，最终省下近1500元。“算下来比网上便宜，买个放心。”
商务部研究院研究员周密表示，以旧换新政策顺应了居民消费偏好的变化和消费升级的需求。今年以来，外部环境变化和消费者理念的持续更新，使得绿色产品受到越来越多的青睐。同时，随着人工智能等技术的快速发展，智能产品也日益流行，消费驱动效应明显。