格力将卖奢侈品家电 重新定义家电价值。11月10日的天猫双11节目《生活提案局》中，董明珠宣布年底将推出一款定位为奢侈品的新品家电，宣称这款产品能重新定义家电存在状态，使用十年后或许还能原价售出。
与此同时，格力发布了2026年第三季度财报。数据显示，前三季度营收1260.75亿元，同比减少8.10%；归母净利润172.74亿元，下降19.51%。单看第三季度，净利润39.96亿元，同比下滑43.31%。
这两份信息共同展示了2026年格力的真实状况，也解释了董明珠的一些反常举动。这一年空调市场确实冷清，产业在线数据显示，中国家用空调产量和销量均下降约10.9%，内销和出口分别下降11.7%和10.0%。这是过去十年少见的情况。
政策方面，以旧换新的补贴品类从12类缩减到6类，空调虽然仍在名单上，但补贴比例从20%降至15%，单件上限从2000元降至1500元，并且要求达到一级能效。加上夏季没有出现大范围持续高温，空调销售行情不佳。
三股不利因素叠加，导致格力的财务数据不理想。董明珠在节目中透露，铜价上涨是主要原因之一，铜价是铝价的5到6倍。她表示宁愿少赚几十亿也不愿用铝替代铜，因为铝的稳定性和可靠性存疑，最终损害的是消费者利益。