广州或将打造“大湾鸡”公园 吉祥物成永久IP

广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，广州市正在打造一个“大湾鸡”永久IP公园，让吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”成为粤港澳大湾区的永久IP。

在2025年“读懂中国”国际会议（广州）专题论坛上，朱小燚发表了题为《十五运会的启示与思考》的主旨演讲。他表示，通过十五运会的“赛事流量”持续拓展为“产业增量”，广州推出了超过2800款特许商品，吉祥物及其周边产品供不应求。目前，十五运会衍生品通过盲盒与传统文化符号结合的方式销售，如三国盲盒和西游盲盒等，销售收入已突破8亿元人民币。

为了将“流量”转化为“留量”，广州依托“粤享暖冬 乐游广东”消费季，推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠的举措，并围绕十五运会策划了超过2000场线上线下文旅活动。这些措施显著提升了赛事期间前往广州的机票预订量，景区与酒店订单大幅增长，带动广州文旅消费整体跃升超过20%。

全国第十二届残运会暨第九届特奥会的比赛项目已在粤港澳三地陆续开赛。未来，广州将继续探索将“赛事热度”转化为全民健身的长期动能，进一步推动“赛事流量”向“产业增量”的转化。朱小燚表示，希望“大湾鸡”永久IP公园建成后，每个人来到大湾区都能感受到十五运会的赛后魅力及吉祥物的可爱。