2026年1月1日8时，成女士的单位群里，领导新年第一句问候居然是，“新年第一天，你们还不起床抢茅台吗？买不买，新年咱得蹭点这热乎气。”8点06分，张先生已经注册完会员，守在手机边盯着1499元的购买页面，选好年份和数量，按耐不住地等待开放购买的“猎杀时刻”。
昨天中午，朋友刚刚微信他，“听说从明天起，茅台要在自己的i茅台APP上，每天投放1099元的茅台”。虽然随后茅台官方明确辟谣了每日投放100吨飞天茅台的传闻，强调实际投放量将基于防止炒作、供需适配及市场稳定原则动态调节，具体规则以i茅台平台商品详情页为准。但否认的只是100吨这个数字，1499元的茅台还是被媒体证实属实。
2026年1月1日9时01秒，i茅台APP，张先生仍然没抢到，茅台瞬间秒空，他刷新页面，已经处于“补货中，9.05投放。”他又开始等待另一个5分钟。9时5分01秒，仍然没抢到，系统又指示另一个五分钟的“补货中”，9时15分01秒，等待他的是下一个“补货中”……
2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日上午9点开售，每人每日限购12瓶。消息一出，整个白酒行业为之一震。一位i茅台相关人士表示，“网传i茅台将从2026年1月开始，在申购渠道首次上线飞天茅台(500ml53度)，申购价格为1499元/瓶”消息属实。每日上午9:00定时投放，但总量会根据实时需求灵活调整，非固定值。