2026年元旦假期，国内文旅市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍。广州元旦当日整体旅游订单量同比增长63%，广州长隆度假区、广州塔、珠江夜游、邓紫棋演唱会、广东省博物馆等成为热门消费场景。
年轻客群主导旅游消费，“老己游”成跨年新风尚。报告显示，“00后”成为元旦出游主力，占比达39%，“90后”及“80后”紧随其后。年轻游客更注重假期中的“悦己”体验，推动“老己游”火爆。“爱你老己”其实就是“爱你自己”，这种“善待自己、取悦自己”的旅行方式成为风潮。主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费热度显著上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。“请3休8”拼假模式广泛流行，带动假期前出行订单增长，连住多日的“慢旅行”成为新常态。
冰雪游打破地域限制，南方滑雪、北方冰钓各显特色。今年元旦，“冰雪游”呈现南北交融、玩法升级的趋势。在南方，浙江安吉凭借云上草原滑雪项目，旅游订单同比增长930%；上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，冰雪体验向深度化发展，冰钓、林海徒步、传统冬捕、雪地露营等“冰雪+”项目受到年轻游客追捧，凸显其追求“极致体验”而非单纯“低温环境”的消费心理。
演唱会带动旅游增长，小城凭特色活动“出圈”。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会，带动机票和酒店预订分别增长82%和81%。浙江诸暨凭借王力宏演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单激增2544%；广西南宁、广东佛山、辽宁沈阳等地也因各类音乐演出活动，旅游订单实现翻倍以上增长。一批小众目的地凭借差异化资源快速崛起，如清远、西昌、景德镇、开封等地旅游订单增幅显著。
入境游持续升温，“跨年游中国”成全球选项。元旦期间，入境游市场保持快速增长，门票预订量同比增长110%，体验型玩乐产品预订量增长超30倍。上海、北京、深圳、广州、成都等地是入境游客热门目的地。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式吸引力凸显，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。理县、黑河、南宁等地的入境游增长表现突出，反映出国际游客对中国旅游目的地的选择正向多样化、深度化发展。
2026年元旦旅游市场在年轻消费力驱动下，呈现出玩法创新、体验深化、内外市场同步升温的鲜明特征，为全年文旅消费奠定了活跃基调。