这个冬天，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco 359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服，成了中产圈的“过冬新宠”。有网友感叹：“以前没发现超市羽绒服这么‘香’，现在想要买还抢不着。今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒服，不容易。”
当一个有信任度背书的“大厂”出现，那些厌倦了来回对比、折腾退货的中产，便不约而同地选择这些品牌。随着购买热度攀升，社交平台上很快涌现出大量“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子。其中，较小码数、白色成了断货榜上的高频词。
走进北京的一家山姆，服装区没有看到想象中排队抢购的热闹场景，也没有看到传说中的那件羽绒服——499元的爆款羽绒服已经卖光了。销售人员称：“虽然没有一开门就排队抢购这么夸张，但确实羽绒服卖得比较火爆。其中，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服已在三天前售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。”
专门做山姆代购的君君表示，所有款式的羽绒服中，最受欢迎的是499元鸭绒白色款S码，即使在天气相对温暖的广东，也已经断货一个月了。“我工作日几乎每隔一天就去看一次，也没蹲到。”不止山姆，由于季节性商品备货量有限，各家的热门款式均出现了断货现象。