2026年央视春晚尚未开播，机器人行业的“营销世界大战”已提前引爆。1月23日，魔法原子宣布成为总台2026春晚“智能机器人战略合作伙伴”。紧接着一周内，银河通用、宇树科技和松延动力也相继官宣登台。这是四家机器人企业首次同台竞技。
智元机器人作为出货量领先的行业龙头，却以“预算有限”为由拒绝春晚，选择自掏腰包于2月8日举办全球首个机器人晚会《机器人奇妙夜》，邀请黄晓明同台表演。这场营销狂欢背后，反映了机器人企业在“商业化元年”的生死抉择。
据36氪报道，2026年春晚机器人合作权益的报价在6000万元至1亿元之间，部分独家权益甚至高达5亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这相当于研发团队一整年的综合成本。然而，去年宇树科技的人形机器人表演《秧BOT》成为现象级节目，直接带动企业订单暴增，上半年完成C轮融资，估值飙升至120亿元。这种曝光对品牌端和资本端都有明显放大效应，但高额的春晚合作费用也可能挤压研发投入，且后续能否将流量转化为订单仍存在不确定性。
智元机器人选择另辟蹊径，通过自办晚会和租赁平台“擎天租”将同款机器人推向市场。CMO邱恒表示，由于拍摄用的机器都是自己的，并有品牌招商支持，活动几乎是零成本。晚会后，智元启动了“999元全民机器人体验计划”，提供生日、年会等场景的小套餐解决方案，实现了品牌传播与商业转化的闭环。