2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会上，中国企业首次以创纪录的3家顶级赞助商身份集体亮相，并以前沿科技深度赋能赛事运营与全球体验，标志着中国品牌从“奥运参与者”到“核心赋能者”的历史性跨越。
中国企业在米兰冬奥会的参与具有里程碑意义，从赞助席位到技术赋能发生了质变。米兰冬奥会首次出现三家中国企业同时跻身奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划）阵营：阿里巴巴、TCL、蒙牛。这不仅创下中国品牌在境外冬奥会顶级赞助商数量的新高，更打破了长期由欧美日企业主导的奥运商业版图。日本媒体指出，中国科技企业的崛起和日本企业的缺席形成了鲜明对比，显示了中国在全球体育营销领域的强势进阶。
中国企业在本届冬奥会的核心价值在于以硬核科技重塑奥运体验。阿里巴巴的AI大模型“通义千问”为全球官网聊天服务、工作人员助手提供支持，并在17个项目中部署360度回放技术，通过AI实时重构运动轨迹，实现“十秒级”视角切换。其云基础设施成为转播系统的技术底座。TCL不仅为运动员村提供智慧家电，还向转播中心输出高清屏幕及技术支持，与索尼合资的电视业务进一步强化技术协同。此外，中国人形机器人以功夫表演、极寒环境作业能力成为“文化+科技”双输出载体；杭州企业“体拓”自主研发的滑雪装备助力国家队极寒竞技，从代工贴牌走向自主创新。