春节过后白酒市场前景如何 次高端酒遇冷挑战！随着春节假期结束，白酒市场逐渐步入消费淡季。今年春节期间，白酒市场呈现出明显的“哑铃型”消费结构。高端酒与大众酒两端需求升温，次高端酒销售低迷，白酒市场的消费场景正经历深度重构。白酒行业如何在即将到来的传统消费淡季实现突破，成为所有从业者必须面对的课题。
今年春节期间，白酒消费分化明显。这种分化不再是简单的品牌此消彼长，而是沿着价格带形成清晰的断层。茅台、五粮液等高端及超高端白酒产品不仅扛住了价格压力，还实现了量价齐升。据国盛证券渠道调研数据，今年春节期间，多地反馈“茅五”动销超出预期且同比增长。飞天茅台在春节期间批发价格稳步回升，部分地区甚至出现售罄的情况。五粮液39度产品的动销同比增长超过双位数，宴席场次增长一倍以上，宴席动销大幅增长。华创证券近期在南京、长沙、成都等地的草根调研显示，五粮液批发价格整体平稳，库存仅约一个月，远低于行业平均水平，渠道状态相对健康。
白酒行业分析师蔡学飞表示，五粮液在今年春节前后的动销表现成为行业调整期的亮点之一。凭借对宴席市场的深耕，五粮液精准抓住春节返乡人群的聚饮刚需，以场景化营销实现了从渠道推动到消费拉动的转型。
高端酒市场火热的同时，大众酒市场也持续走高。泸州老窖六年窖龄酒、海之蓝等300元以下的白酒产品，成为消费者追捧的对象。一位烟酒店店员表示，今年春节期间，高端白酒产品销量亮眼的同时，大众酒销量也稳步提升。家庭自饮场景下，消费者多会选择大众酒，进一步拉动该价格带产品动销的提升。
值得注意的是，在高端酒与大众酒热销的同时，曾被视为行业增长引擎的次高端酒（300—800元）却遭遇“寒流”。该价格带产品既缺乏“茅五”的金融属性与礼赠刚需，又在下沉市场面临100—300元价格带地产酒的激烈竞争，成为“哑铃”中最薄弱的环节。据一项调研显示，今世缘百元价位的淡雅、柔雅系列有所增长，而核心次高端产品“四开”动销偏弱。今世缘曾在投资者来访接待记录表中表示，2025年江苏省白酒市场的表现可看作行业的缩影，从各价格带表现来看，百元内和800元以上两个价格带的市场占比均小幅提升。
