近年来，养生产品成为主播们引流带货的重要方向，但随之而来的各种“骗局”也层出不穷。无论是保健品还是养生食谱，都已成为重灾区。例如，“哈佛蔬菜汤”和“南极磷虾油”等网红养生品在社交平台、直播间与社区门店中大行其道，以名校背书、极地稀缺、慢病防治为卖点，形成了千亿级的养生消费市场，并形成了一条精准收割国人健康焦虑的产业链。
“哈佛蔬菜汤”长期霸占家庭群养生头条，预制净菜包、破壁粉、养生教程等衍生产品销量飙升。然而，公开信息显示，该汤源自曾在哈佛从事研究的日本学者个人著作，哈佛大学及其医学院从未官方研发、推荐或认证这款汤品。所谓的“哈佛背书”纯属商业噱头。该汤配方仅为卷心菜、洋葱、南瓜、胡萝卜四种普通蔬菜，营养与日常蔬菜无异，长期炖煮还会流失水溶性维生素，没有任何权威临床证据支持其抗癌、抗炎、治慢病等宣传。
南极磷虾油同样成为新一代智商税神器。市面上在售的磷虾油价格从几十元到数百元不等，有的产品为保健食品，有的则为普通食品。一些商家宣称磷虾油能疏通血管、降血脂，甚至配有使用前后血管状态图、心肌梗死科普视频等，暗示产品具有治疗心脑血管疾病的作用。北京中医药大学法律系教授邓勇认为，这些夸张宣传可能会让消费者误认为产品能解决医学指标异常问题，忽视正规治疗，导致冲动消费和经济损失。
随着消费者对健康产品需求的不断增加，磷虾油市场规模持续扩大。2023年，全球磷虾油市场规模为3.15亿美元，预计2028年将超过5亿美元。磷虾油被批准为新食品原料后，在巨大利益驱动下，不仅出现虚假宣传，更有企业铤而走险开始造假。四川瑞康之家健康管理有限公司因宣传保健食品可治糖尿病、癌症被罚款1.6万元；江苏张家港某超市因宣传蜂皇浆可治高血压、肝硬化被罚款20万元。这类案例反映了磷虾油营销乱象。