多重原因助推电视销量飙升 体育赛事与政策双驱动！受冬奥会、世界杯、亚运会等多项大型体育赛事接连举办的影响，加上国家补贴政策的支持，国内家电市场电视销量显著增长，推动了液晶电视面板需求上升。即使在传统淡季，面板市场也表现出“淡季不淡”的特点，价格自2025年第四季度起持续温和上涨。
体育赛事引发的观赛热潮成为电视销量增长的关键因素之一。许多消费者为了获得更好的观赛体验，选择更换电视，尤其是大尺寸和高画质机型。深圳一家家电卖场负责人表示，今年一月份电视销量比去年十二月提升了20%，二月份销量又比一月增长了15%。顾客进店后常直接询问适合看世界杯的电视型号，大屏和高刷新率机型特别受欢迎。
国家补贴政策继续发挥作用，进一步释放消费潜力，与赛事效应叠加，共同推动电视销量上扬。2026年国家延续家电“以旧换新”政策，对一级能效电视提供15%补贴，有效降低了消费者的购买成本，刺激了存量换机需求。
电视销量的增长直接带动了上游液晶电视面板需求的增加。通常情况下，一季度是液晶电视面板市场的传统淡季，但自2025年第四季度以来，这一格局被打破，面板价格呈现持续温和上涨态势。据市场调研数据显示，2026年2月各主流尺寸液晶电视面板价格全面上涨，3月涨势延续，其中32寸面板均价上涨1美元，大尺寸面板涨幅达2美元。
业内人士分析，此次面板价格上涨一方面源于终端电视销量提升带来的需求拉动，另一方面得益于面板厂商控产稳价策略，以及春节期间面板厂放假控产导致市场供应收紧，形成供不应求的局面。此外，电视品牌厂商为备战赛事提前备货，也进一步助推了面板价格上涨。
面板价格上涨可能对终端电视价格产生一定影响，尤其是低端机型，因为面板占整机成本的60%-70%，成本传导压力相对明显。但高端机型受技术降本影响，价格波动预计较小，整体市场呈现结构性分化态势。电视销量与面板价格的双重上涨标志着家电市场逐步回暖，也为上游面板行业带来新的发展机遇。