4月7日，有报道称一牛奶品牌主播在直播带货时发表涉黄和低俗言论，涉及“性暗示”、“性交易”及不雅动作，引起广泛关注。事件发酵后，多名网友指出涉事牛奶品牌为海河牛奶。当天下午，询问海河牛奶客服时，对方表示非常抱歉直播间不当内容给观众带来不适与困扰，并称已第一时间反馈专员严肃处理，将全面整顿直播规范与人员管理，坚决杜绝低俗违规行为。
此前，孙先生向媒体反映，在某视频平台的“某牛奶旗舰店”直播间内，一名主播直播带货时发表涉黄和低俗言论，涉及“性暗示”、“性交易”及不雅动作，让他感到生理不适。孙先生提到，去年6月下旬，上六年级的侄女问他什么是“崩锅”，他感到特别惊讶。经询问后得知，侄女曾在该直播间观看直播。“崩锅”在网络上被用来隐晦地形容发生性行为。孙先生表示，希望相关部门能整顿直播，关注未成年人的身心健康。
对此，记者多次致电该牛奶乳品公司，其中一名工作人员回应称，如果看到涉黄、涉低俗内容，请在账号下留言，他们会进行处理。