今年618以一场激烈的手机价格战拉开序幕。苹果突然宣布iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，华为Mate X6至高可享3000元优惠，小米15 Ultra售价直降1500元。除了手机品牌直接降价外，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后，消费者可以低至五折购入手机。
iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示，开售仅3天，“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第一名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。苹果天猫旗舰店客服表示，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元，较近30天内的高点下降约8.06%。截至5月19日，据得物App价格趋势图数据，近30天以来，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势，价格区间在8400元至8700元之间波动。
此外，多款安卓旗舰机型也在5月20日后陆续出现明显降价。例如，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元，降幅约19.52%。高端旗舰方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降价1091元，降幅约8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降价869元，降幅约16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降价818元，降幅约0.91%。
除品牌商家主动让利外，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。抖音电商今年重点投入百亿消费券，分不同阶段发放，消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至五折。据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策，iPhone 17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。