手机圈的大佬们可能比你更关心你下一次的换机时间。5月21日晚间，在小米新品发布会上，雷军正式发布小米17 Max，定价4799元起，仅比小米17标准版贵300元，国补后到手价4299元起。雷军在发布会现场强烈建议有换机计划的用户尽早出手。他表示，未来两年内存还会持续上涨，手机可能会越来越贵；如果有换手机的计划，建议现在赶紧就换。
雷军的积极表态背后，手机市场正迎来一次阶段性回调。618前夕，苹果、华为、vivo、OPPO、小米等多家手机厂商开始逆势降价。华为更是大幅降价：Mate X6折叠屏直接暴降3000元，首次跌破万元大关。消费电子行业从业者分析，手机市场正出现典型的“价格时间差”。长期来看，存储价格上涨已经成为行业共识，这必将导致终端产品的价格调整。不过，短期内，在新机加速清库存、存量市场争夺用户、618提前预热三重因素的共同推动下，终端售价有所走低。这一轮手机降价潮不只是简单的阶段性促销，更意味着手机市场竞争早已从“增量扩张”逐渐转向“存量争夺”。
5月15日，为迎接618的到来，苹果率先启动降价。iPhone 17 Pro系列直降1000元，到手价低至6999元，创下该机型上市以来最低价；同时，iPhone 17标准版也迎来上市后首次降价，叠加平台补贴与以旧换新，到手价低至4499元，直接进入4000元价位段。华为同日跟进，折叠屏旗舰华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。在苹果和华为的带动下，vivo、OPPO、小米等多个国产手机品牌也纷纷同步开启价格调整，手机市场提前进入618。
得物App价格趋势图显示，5月20日后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。例如，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB发售价从3999降至3198元，降幅约20.03%；小米15 Ultra 12GB+256GB版本从发售价6499元降至3988元，降幅约38.64%，跌破4000元关口；OPPO、vivo的旗舰产品也有不同程度的降价。面对越发激烈的市场竞争，618已然成为上半年最关键的销量窗口，手机厂商不得不全力押注，以此抢下更多的用户和市场份额。