6月30日，微博账号“小米公司发言人”发布消息称，市场监督管理部门已对某汽车品牌销售公司下发行政处罚决定书，对该销售公司有关人员编造、传播涉及小米公司虚假信息的行为处以40万元罚款，并责令其停止违法行为、消除影响。据行政处罚决定书显示，该销售公司通过企业账号在直播中发表造谣、抹黑小米汽车的言论，并将含有这些言论的直播内容剪辑成短视频在多个平台发布，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。
此前有媒体报道称，涉事销售公司疑似为一家外资品牌汽车授权经销商。事件起因是该经销商销售人员在门店直播时，公开发表大量针对小米汽车及车主的极端贬低和侮辱性言论。相关视频片段随后在网络迅速传播，引发广泛关注。直播视频片段显示，该销售人员称：“还是某品牌汽车质量好，比‘大米汽车’好多了，那是杂粮品牌，‘大米’我不敢买也不敢开。”此外，该销售人员还编造了“180天造车不安全”等不实言论，暗示小米汽车存在严重安全隐患，并出言调侃、轻视小米汽车车主。这些直播片段被剪辑成短视频后，在多个平台扩散。
近年来，随着小米、华为等科技企业跨界进入汽车行业，新能源汽车市场的竞争愈发激烈。部分传统车企销售人员为维护自身品牌利益，在营销过程中采取不当竞争手段，通过贬低竞争对手来抬高自身品牌的现象时有发生。业内人士指出，此次处罚释放了明确信号——市场竞争可以激烈，但商业言论必须有底线。以戏谑称呼或编造安全隐患等方式进行商业诋毁，不仅损害竞争对手的合法权益，也扰乱公平竞争的市场秩序。