前几天，和一个做澳洲出境游的朋友聊天时，他提到中国线的预订量是日本线的两倍。我起初有些怀疑，毕竟在澳洲人的亚洲旅行清单里，日本一直是热门目的地。然而，朋友提供了数据支持：旅游比价平台Skyscanner显示，澳洲人对中国航班的搜索量同比暴涨44%，增速超过日本。主营亚洲游的旅行社Wendy Wu Tours也表示，2026年中国目的地预订量同比增长超100%。澳大利亚统计局的数据也表明，过去一年赴华澳洲游客增长了16.5%。
值得注意的是，这波热潮的主力军不仅仅是首次来华的游客，许多回头客已经不再满足于长城、兵马俑这些经典景点，而是探索那些连很多中国人都不熟悉的小城。随着中国免签政策扩展至50个国家，全球客源正加速向中国倾斜，亚太旅游版图正在经历结构性变化。
中国旅游的性价比优势逐渐显现。日本方面，2026年初日元升值，澳元购买力下降，离境税上涨近三倍，导致预算敏感型游客减少。此外，热门景区拥挤不堪，部分酒店和出租车对带娃家庭不够友好。相比之下，中国从2024年起对澳洲开放免签，最长停留30天，签证门槛归零。中澳直飞航班恢复，机票价格降低。在中国，两三美元可以吃顿大餐，同等预算能住星级酒店，高铁网络发达，移动支付便捷。一位在墨尔本工作的澳洲游客肖恩，因工作往返中国超过50次，他表示中国幅员辽阔，每次都有新的小众路线等待发掘。
这波入境游的变化不仅体现在数字上，更在于游客的认知转变。外国游客不再局限于传统的“长城+故宫+兵马俑”路线，而是深入探索更多城市。今年春节，外国游客国内航线预订覆盖了107个城市，包括武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等地。山西大同云冈石窟春节期间入境游增速高达735%，呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。游客们开始追求沉浸式体验，如在云南丽江学习纳西族铜器制作，在江西景德镇亲手拉坯烧制青花瓷，在福建泉州感受闽南文化等。春节期间，入境游客订购文博类产品同比增长220%。中国旅游研究院院长戴斌认为，这种变化是因为中国的美好生活打动了海外游客。
尽管数据喜人，但中国入境游仍面临考验。目前对澳大利亚等48国的免签政策施行至2026年12月31日。如果免签政策停止，流量可能会迅速下降。因此，关键在于将短期政策驱动转变为长期认知驱动。如果游客因为独特的体验而愿意再次访问，那么这场认知反转将成为不可逆的趋势。否则，新建立的认知可能因一次糟糕的体验或差评视频而破裂。未来18个月是中国入境游的关键窗口期，需在免签政策到期前，通过优质的产品和服务将“好奇心流量”转化为“复购流量”。
