在快消品领域，卖水曾被视为一门好生意，因为它是刚需，且利润率高。然而自2026年以来，包装饮用水的销售情况发生了变化，行业巨头们不再像以前那样轻松盈利。
几大饮料公司的半年报显示，包装饮用水作为饮料市场最大的一个品类，尽管市场规模庞大，但其吸金能力正在减弱。以华润饮料为例，其核心业务是包装饮用水，主要品牌为“怡宝”。2026年上半年，华润饮料的包装饮用水产品收入为48.38亿元，同比下降7.86%。具体来看，小规格瓶装水（容量不超过1升）营收下降约10%，中大规格瓶装水（容量在1升至15升之间）营收下降5.4%，桶装水产品（容量为18.9升）营收与上年同期持平。
面对这一局面，华润饮料表示将采取进攻策略应对市场变化。同样遭遇困境的还有康师傅和统一等公司。康师傅的包装水板块在2026年上半年营收同比下滑4.9%至22.59亿元；统一旗下包括包装水在内的板块收入也有所下降。即使是行业领头羊农夫山泉，其饮用水业务虽然实现了增长，但增速明显放缓，远不及前一年的表现。
近年来，随着消费者需求结构的变化以及市场竞争加剧，包装水行业面临着严峻挑战。持续的价格战导致同质化竞争愈发激烈，原本的价格体系被打破。农夫山泉推出的绿色包装纯净水以低价策略冲击市场，进一步加剧了价格战。同时，市场上不断涌现的新品牌和自有品牌产品使得消费者的选择更加多样化，这也削弱了传统巨头的品牌影响力。
除了内部竞争外，包装水还面临来自其他饮品的竞争压力。无糖茶饮、即饮茶、咖啡等替代品因其口感丰富、健康属性受到消费者的青睐，逐渐侵蚀了瓶装水的市场份额。例如，农夫山泉旗下的东方树叶凭借其低糖或无糖的特点，在2026年上半年取得了显著增长。
包装水行业的现状反映出市场需求和消费趋势的变化，企业需要不断创新并调整战略以适应新的市场环境。
