在苹果和其他国产手机品牌发布年度旗舰手机近两个月后，华为终于发布了其年度旗舰手机Mate 80系列。11月25日，华为推出了这款备受期待的新品。尽管2025年存储芯片持续涨价导致不少手机厂商上调手机售价，但华为Mate 80标准版起售价仅为4699元，比上一代Mate 70系列的5499元低了800元。此外，Pro版和Pro Max版的起售价也比上一代降低了500元。
降价策略显示华为希望吸引更多消费者，以进一步夺回市场份额。与之前的Mate 60系列和Pura 70系列不同，Mate 80系列失去了华为5G手机首次回归的光环，难以复制2023年Mate 60系列突击上市时的市场抢购情绪。与此同时，苹果今年新机iPhone 17系列因高性价比在市场上表现强劲，小米新发售的小米17系列也有不错的销量。
根据Counterpoint数据，iPhone 17系列和小米17系列上市首月，苹果和小米在中国的销量分别同比增长22%和21%。10月份，苹果在中国智能手机市场的销量同比增长37%，市场份额达到25%，位居第一；小米则以17%的市场份额位居第二，这是其十多年来首次排名国内第二。苹果在今年第四季度的表现是有史以来最佳的，中国市场中每售出四部智能手机就有一部是iPhone。
分析师Ivan Lam表示，今年苹果和小米选择在中秋节前发布新机，这一时间点的选择进一步拉动了销量。进入11月，iPhone销售势头依然强劲，苹果有望在12月创下有史以来最佳季度业绩。
对于正在重新夺回王座的华为而言，这样的市场状况无疑增加了不小压力。尽管华为在2023年打响了王者回归的第一枪，并在2024年实现了出货量同比增长超过50%，但在第三季度却有些乏力，滑落至第三的位置。IDC数据显示，vivo以17.2%的市场份额稳居全年出货量第一，华为以16.6%的市场份额位居国内市场第二位。
华为Mate 80系列搭载麒麟芯片，并配合鸿蒙6操作系统，在性能、AI、影像、续航等方面都进行了升级。然而，整体来看，Mate 80系列的市场预期虽然高涨，但与之前的Mate 60和Mate 70系列相比，上扬空间有限。这场年终战注定火药味十足，所有厂商都必须全力以赴，拿出更有效的策略去守住自己的市场份额。
