央视曝光家电直播测评骗局 直播间造假乱象揭秘

家电直播测评成为当下热门的带货模式，许多消费者依据直播间实测内容选购产品。然而，不少消费者反馈部分直播间家电测评效果与真实使用体验差距极大，存在严重造假乱象。

央视财经报道揭示了这一现象背后的完整造假链条。记者多地暗访直播机构发现，部分直播间刻意布置测评场景、更换备用样机、伪造产品使用效果，并恶意损毁竞品制造缺陷。此外，直播间还利用水军控评造势。在一些直播间后台的中控电脑中，记者发现了专门用于直播控场的水军话术文档，详细记录了直播间冷场、测评翻车时的引流控评和话题引导方法。

湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”工作人员常用的手法是暗中关停设备，人为制造清洁失败的测试结果。例如，设备停机无法作业导致本可清理的污渍残留在地上，从而制造出该产品清洁能力低下的假象。在最终机型对决的关键测评环节，直播间还会通过人为干预的方式制造效果差异。记者看到，在镜头拍摄盲区，工作人员向两条测试赛道分别泼洒清水与酱油，人为制造污渍浓度差距，刻意拉开两台机器的清洁效果差距，完成预设的测评剧本。

在名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一边刻意放大主推产品的使用效果，一边暗中对其他参测设备动手脚，如给竞品吸气口套上塑料袋，人为减小吸力。依靠这种人为操作制造出悬殊的测试效果，能够极大影响观众判断，使直播间带货的商品销量居高不下。

“林老师测评学习机”直播间则采取了另一种策略。主播在讲解时刻意维持“中立”姿态，而贬低竞品、烘托主推产品的任务，则交由评论区里自己埋藏好的水军来完成。直播间里放着三台手机，专门扮演购买过的消费者，在留言区说使用体验好，从侧面辅助宣推产品。