近日，吉林查干湖的冰面上上演了震撼一幕。在第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，一条重达38斤的冬捕头鱼经过多轮激烈竞拍，最终以1699999元的高价被京东集团拍下，瞬间刷屏全网。这一兼具民俗特色与公益属性的事件，让千年冬捕文化再次走进大众视野。
京东集团竞得头鱼后，宣布将把这条鱼作为奖品在其官方直播间免费送出。头鱼高价背后有着双重深意。查干湖冬捕是传承千年的国家级非遗项目，源于辽金“春捺钵”习俗，头鱼被赋予“独占鳌头、年年有余”的吉祥寓意，其价值早已超越鱼肉本身。自2021年起，头鱼拍卖款项全部注入查干湖生态环境保护慈善基金，专项用于鱼类增殖放流和湖区生态维护，实现了文化传承与生态保护的双赢。
此次拍卖中，京东还与查干湖渔场达成合作，包销2025-2026产季近50%的鱼产量，使全国消费者能便捷买到正宗查干湖鱼。从早年888元的成交价到如今近170万元的高价，头鱼价格的攀升不仅见证了非遗文化的活力，更彰显了大众对传统民俗与生态保护的认可。