1月17日，咨询多家茅台自营门店后了解到，对于民企客户以1499元的价格申购飞天茅台，多地茅台自营门店放宽了要求。前一年纳税额达到100万元以上的民营企业，可以向公司注册地的茅台自营店申购1499元的53度500ml飞天茅台，成功建档后可购酒，但售酒企业不可申购。
茅台酒销售公司的有关人士表示，自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，所售产品根据企业团购客户消费需要选定，包含500ml飞天茅台等主力产品。目前该申购仅针对原有企业团购客户，未对新增企业客户开放。
当前，茅台在全国共有42家自营门店。以有申购意向的企业客户身份咨询发现，不同地区茅台自营店申购条件不同，但在提出申购时，自营门店工作人员仅表示需要提交资料，并未询问是否为老客户。
宁夏自营店的一位工作人员透露，今年的条件相较往年有所放宽，且申购1499元的飞天茅台不搭售其他产品。相关条件每年都会调整。深圳自营店的一位工作人员则介绍，深圳前两年主要发展上市公司，今年满足“纳税额为100万”和“注册地在本地”两个硬性指标即可。目前，在该自营店购酒仍会有少量搭售，不过搭售产品价格比较便宜，可以协商，视库存量而定。
此外，华南某地自营店反馈，只要不是酒类专营企业就可以申请建档；华北某地自营门店则表示，申请企业不能是酒水预包装企业。
1月13日晚，贵州茅台发布公告称，董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。该方案从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制四个方面做了相应调整。贵州茅台将由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域五大渠道并行的渠道布局，通过“线上+线下”融合转型，线上管效率、管触达，线下管转化、管服务，形成以消费者为中心的良性渠道生态体系。