买3条金项链一夜赚超2.3万元 金价暴涨带动收益

2月28日，老铺黄金正式执行2026年内首轮调价，单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。截至目前，周生生、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨；2月下旬，周大福也传出将在3月涨价的消息，其一口价产品或上浮11%~20%。对比来看，老铺黄金此番涨幅或为行业之最。

单轮涨幅最高达30%，买三条项链可“赚”2.3万元。老铺黄金股价同样表现强劲，2月27日收盘价达723.5港元/股，市值1279亿港元，年内涨幅超17%。

老铺黄金的价格涨幅之所以领跑行业，据分析是因为其品牌力和金价上涨带来的持续大流量。老铺黄金采用的一口价模式与传统品牌的“黄金+工费”模式存在本质差异，前者通过定期调价强化“奢侈品化”定位，后者则更多是在抵消金价上涨带来的成本压力。汇丰银行发布的研报显示，自2024年1月以来，金价上涨了130%，而老铺黄金的产品价格调整了五次，累计上涨64%。涨价预期加速了对高工艺按件计价黄金珠宝的需求，扩大了市场份额差距。

截至2月27日晚，现货黄金突破5220美元/盎司。国际金价一年内上涨2251美元/盎司，涨幅高达77.19%。各大品牌纷纷提价，说明传统珠宝品牌已经正式开始高端化，成为老铺黄金的跟随者和挑战者，未来黄金珠宝市场可能只存在高端化品牌，没有成功高端化的传统黄金珠宝品牌将逐步消失。

涨价后会有一个冷静期，但这只是人数的回落，不是单店销售金额的回落。中国的消费结构呈现明显的“K型分化”：一类是赶在涨价前“囤货”的价格敏感型消费者；另一类则是“年消费几十万、上百万”的高净值人群，这些人相对价格更在意产品的工艺是否足够好、审美是否足够经典和文化是否可以共鸣。