近日，连锁火锅品牌蜀大侠一门店发布的妇女节促销活动引发争议。该门店在团购平台推出了“58—88元抵100元”的代金券，并称是“3·8女王月专属福利”，要求女性顾客进店时穿上高跟鞋，现场测量鞋跟高度，鞋跟越高，优惠越大。活动一经发布便遭到网友吐槽，许多人表示不满并将该品牌拉入黑名单。目前，涉事门店的相关活动已被总部要求下架。
近年来，关于女性的营销屡屡登上热搜。不论是“量裙长给折扣”还是“根据体重调价格”，这些活动都将女性消费者物化为计算折扣的工具，打着为女性打折的名义实行上位者的审视，让广大女性通过外型攀比来获得微小的优惠。商家则隐藏在比较背后以“赔本”的姿态为自己开脱。
此次引发热议的“高跟鞋折扣”活动看似将女性放在高位，让女性穿上高跟鞋像“女王”一样自信，实则依然无法逃脱性别物化的套路。在一些消费主义的观点里，女性穿上高跟鞋能够填补与男性之间生理高度的差异，进而达到与男性一样的自信和权力。然而，女性穿高跟鞋只是一种服装搭配。
如今，“女王节”“女神节”等营销词语逐渐不再适用，越来越多女性呼吁“妇女”一词的回归。“妇女”不再被认为是土气和平庸的符号。如果说职场天花板、生育歧视是压在女性身上的“大山”，那么这种“鞋跟越高，折扣越大”的营销就是在山上又添了一块名为“外貌内卷”的巨石，让女性不得不分出精力去应付一场毫无意义的“鞋跟竞赛”。
涉事商家用“女王”消解了女性的真实感，用高跟鞋定义女性的价值，以妇女节的名义，用不同高度的鞋跟筑起了一座座更高的山。妇女节的严肃不应被低俗的玩味掩盖。在日常生活中，过高的鞋跟容易造成疼痛、跌倒和拇外翻等各种伤害。一个女性在过自己节日的时候，为何要为了吃饭打折而穿着难受的高跟鞋，还要为了不同的折扣增加鞋跟的高度呢？
这次营销事件中，网友的集体抵制促使蜀大侠下架了相关活动。更重要的是，所有商家应该明白：妇女节不需要“女王”的加冕，也不需要“高跟鞋”和“短裙”的丈量。女性需要的是作为一个完整、平等的人，被坦坦荡荡地尊重。当女性不再需要用身体去换取优惠，当“妇女”二字回归其应有的厚重与光荣，那一天，才是真正的节日。