这个夏天，赴华旅游的热度比气温更高。国家移民管理局数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。
本地生活服务商家也受到旅游热潮的带动，部分商家的外国顾客占比甚至超过国内顾客。旅拍和美甲等服务成为不少游客的心头好。海外社交媒体上，多个外国游客记录自己体验汉服旅拍的视频播放量超过百万。美团数据显示，整个7月环比6月，“旅拍”关键词搜索热度增长近70%。
旅拍商家程七七在上海外滩和福州路各有一家门店。他提到，门店前年开业时以服务国内游客为主，当时外国游客占比仅为10%，如今客源结构发生了明显变化。自去年下半年两家门店的外国游客不断增长，目前外滩店外国游客的订单占比达到40%，福州路店外国游客的占比达到95%。收入结构也发生变化，单店月均订单在200单左右，相较于前年单店月均300单的单量有所下滑，但整体收入保持不变。一方面客单价从过去的500-600元涨至900-1000元，因为外国游客更倾向于购买额外照片；另一方面单量减少后人工成本也相应减少，实现了“量少质优”的经营状态，员工工作强度降低且收入增加。
程七七表示广告成本也下降了，过去以国内游客为主要客群时，店铺投入了不少广告。而外国游客的增长属于被动获客，主要依靠口碑传播。韩国明星李美珠和大量网红都曾来店拍摄，形成持续的社交媒体曝光。多数外国游客通过社交媒体搜索关键词例如“上海旗袍”找到店铺，并添加店铺微信进行预约。外国游客偏好自然、改良版的海派旗袍或清新风格的古装。外滩店以旗袍为主，吸引的主要是韩国人；福州路店以古装为主，吸引的是欧美游客。店员以英语为主，辅以翻译软件与外国游客交流。未来，程七七计划继续深耕国外市场，保持高品质、高客单价的模式，并准备在特定海外平台投放广告。
