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5月8日,中国香港2026年世界杯转播权以约1.7亿元被电讯盈科拿下,而中国内地版权谈判僵持。FIFA为填补2023—2026周期130亿美元营收缺口,将转播权标价39.25亿美元,对中国内地报价最初高达数亿美元,后降至1.2亿至1.5亿美元区间,仍遭冷遇。如今,品牌方开始寻找“天价版权”的平替,世界杯在华遇冷。,在定价权被国际足联垄断的大背景下,即便是全球人口最多、市场潜力巨大的中印两国,也遭遇了“无球可播”的尴尬。一时间,#国际足联可能已经慌了#的话题登顶微博热搜第一,网友评论几乎一边倒,普遍表示“宁可不看球,也不当冤大头”。,这多出来的20亿美元差额,从哪里来补齐?FIFA数据显示,电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入,其次是招待权和门票销售(25%)。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。,国际足联的涨价逻辑看似合理——2026年世界杯首次扩军至48支球队,场次从上届64场增加到104场,FIFA认为内容价值等比例提升。再加上卡塔尔世界杯期间,中国观众贡献了全球在线观赛时长的约50%、传统电视覆盖占比17.7%,这个数据放在谈判桌上确有震慑力。但央视方面认为,观赛价值并非仅由场次多寡决定。世界杯扩军后,强强对话减少、“鸡肋场次”增多,整体观赏价值不升反降,不能成为涨价的必然依据。再加上国足已连续六届无缘世界杯决赛圈,缺少“主队”的观赛热情本就趋于理性。
起底FIFA“130亿美元”小账本:转播权为何非卖天价不可?,每经记者了解到,过去,大型赛事版权的玩法是“央视领头,多方分钱”。央视先从FIFA手里把版权买下来,再分销给咪咕、腾讯、爱奇艺这些互联网巨头。,1978年,中央电视台转播了在阿根廷举办的第11届世界杯,不少中国球迷第一次在屏幕上感受到了世界为足球疯狂的热度。从那时起,央视连续转播了12届世界杯,从未缺席。然而,这一长达近五十年的播出传统,正面临前所未有的挑战。, 凭借节能环保、性价比高等优势,中国新能源汽车走俏拉美。墨西哥统计局和汽车流通企业协会2025年1月公布的数据显示,中国汽车品牌2024年在墨西哥的销量为129329辆,同比增长63%,市场占有率达19.5%。
一边是开赛在即的营收压力,一边是回归常识的损益表。世界杯这门顶级生意,为什么在2026年遇冷了?,每经记者了解到,过去,大型赛事版权的玩法是“央视领头,多方分钱”。央视先从FIFA手里把版权买下来,再分销给咪咕、腾讯、爱奇艺这些互联网巨头。,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在:“这本身就是一个博弈的过程。国际足联(FIFA)觉得扩军了,场次多了,所以价格得涨。但国内的情况是,大屏时代慢慢走远了,电视媒体的收入一直在掉。”,在这场版权僵局背后,真正坐不住的其实是急于平账的国际足联(FIFA)。
如果我们把目光从转播权的谈判桌移开,投向更远的国际舞台,就会发现一个确定的事实:从绿茵场外的转播屏幕,到高强度竞技的智能助手,再到千万件飞向全球的应援战袍,中国民企正以一种更底层、更硬核的方式,在世界杯赛场上“踢”出一场漂亮仗。,当地时间2026年5月5日,巴西圣保罗25街,店家上架巴西国足特有黄绿色的足球相关商品。中新社记者 林春茵 摄





